В Україні різко подорожчало пиво - на 11%, а продажі впали - на 9,3%

25 November, Розділ Новини, переглядів 2 385

В Україні дорожчає пиво: за даними асоціації «Укрпиво», за січень-жовтень 2013 р. середня ціна напою збільшилася на 11% (до 10,22 грн/л). На початку року вартість «пінного» піднялася через підвищення акцизу (з 0,81 до 0,87 грн/л) – на 8-9%, а 2%-ве подорожчання в жовтні пояснюють осіннім зниженням продажів: хоча і неофіційно, але виробники все ж визнають, що недоотриманий від обвалу продажів прибуток закладали в ціну.

«Наші продажі значно впали. Насамперед, ми пов’язуємо це з несприятливими погодними умовами, які спостерігалися в 2013 році: це і холодне, дощове літо, і великий обсяг опадів у вересні-жовтні», – сказала директор з маркетингу компанії Carlsberg Ukraine Олена Джагарян. За даними «Укрпива», сукупно споживання пива в Україні за цей рік скоротилося на 9,3% (до 247 млн. декалітрів).

Щойно почали збільшуватися ціни, стали змінюватися переваги українців: намагаючись заощадити, вони активніше купували дешеві сорти. Вперше напій нижнього цінового сегмента (від 5,0 до 7,5 гривень) обігнав за обсягами продажів середньоцінове пиво (8,0-12,0 гривень пляшка). «Спостерігається тенденція безпрецедентного скорочення частки напою середнього цінового сегмента. Вперше в історії сучасної України воно поступилося місцем дешевому пиву», – повідомив нам директор з правових питань та корпоративних відносин компанії «САН ІнБев Україна»Денис Хренов.

Експерти вважають, що це лише початок, і з часом населення змінить не тільки вид пива, а й сам напій. «Коли ціна на пиво підвищується на 10%, споживач переключається або на дешевші сорти, або на інший алкоголь, який у перерахунку на градус чистого спирту коштує дешевше, зокрема на горілку. У ній градус чистого алкоголю вже зараз коштує в 1,7 рази дешевше, ніж в пиві», – сказав виконавчий директор асоціації «Укрпиво» Ігор Товкач.

Пиво може продовжити дорожчати. «До кінця року, щоб утриматися на плаву при зниженні продажів, напій може знову подорожчати, але наскільки – сказати поки що складно. Сильно напружити ціни пивовари собі не дозволять, компанії постараються дотримати баланс між можливостями споживача і економічною доцільністю», – запевнив нас Товкач.

Вартість пива в 2014 р. безпосередньо залежить від законодавців. Зараз у Верховній Раді зареєстровано одразу кілька законопроектів, автори яких пропонують підвищити ставки податку на пиво. «Ми досі не знаємо, яким буде акциз наступного року, а до Нового року залишилося менш ніж два місяці», – сказав директор з корпоративних зв’язків компанії Efes Ukraine Валентин Бойніцкий.

Розкид передбачуваних ставок величезний: від підвищення акцизу на 4,6% до його збільшення практично в три рази – до 2,5 гривень за літр. «Якщо акциз на пиво зросте втричі, то наступного року роздрібна ціна за літр цього напою може збільшитися в середньому на 27% (до 12,94 грн/л). У результаті попит на пиво впаде на 27%», – прогнозує начальник відділу зв’язків зі ЗМІ корпорації «Оболонь» Максим Кушнір. Якщо ж законодавці не підвищать пивний акциз, то вартість «пінного» серйозно не зміниться.